La logística como base de la imagen de marca Benetton

       CASO BENETTON 
1. ¿Cómo interpreta Benetton la logística?
 La marca Benetton interpreta la logística  manteniendo  un estrecho contacto con todos sus subcontratistas de tal modo que hace que logre beneficiarse de la eficacia de una empresa grande, además la marca Benetton busca diferenciarse de las otras marcas empezando por la buena calidad de producción y distribución que posee ello hace que las personas decidan comprar en Benetton.

2 ¿Cuáles son, según tu opinión, las bases del éxito de Benetton?
 Las claves del éxito de la empresa Benetton esta la forma de distribución de la producción, en los canales de venta que posee la empresa, en el uso sofisticado de la tecnología, asimismo en la constante introducción de nuevas tecnologías e innovación en los procesos de elaboración de los productos.

También Benetton resalta estas bases para tener éxito:
 · Para tener éxito en el negocio, una empresa necesita una adaptación constante a los gustos de su clientela. Necesita, por tanto, estar en contacto muy próximo con sus clientes y una gran flexibilidad para dar rápida respuesta a los cambios de tendencia.

 3.¿Podrías identificar elemento de logística comercial en la estrategia seguida por Benetton?

Dentro de los elementos de la logística comercial podemos identificar los siguientes:

La producción: es un elemento clave en la cadena de suministros se centra en los productos que busca el cliente y por lo general Benetton trata de estar en constante innovación de acuerdo a lo que la clientela busca.

Ubicación: la marca Benetton se encuentra presente en 120 países con una red comercial de 5000 tiendas modernas en todo el mundo.
 

4. ¿Conoces otros establecimientos que lleven la política de Benetton?
Si. Las empresas que llevan la misma política de Benetton son:                                                                         Adidas, Apple, Nike.      

  5. Encuentra en internet alguna fotografía de las campañas publicitarias de Benetton y realiza su interpretación.

En esta imagen podemos observar una de las tantas imágenes polémicas que tiene la Marca Benetton, donde se ve al papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb. Lo que  Benetton  han querido puntualizar que el sentido de esta campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma.

6. ¿Estimas que los cauces para difundir sus campañas publicitarias son correctas desde el punto de          vista ético?

Desde el punto ético son campañas publicitarias incorrectas  ya que expone al público  imágenes emocionalmente dañinas, con imágenes racistas y de utilizar el sufrimiento y el dolor humano para impulsar su imagen de marca.

Pero el creador de estas campañas publicitarias defendió que su publicidad era una herramienta para despertar la conciencia y responsabilidad colectiva ante temas controversiales que, a menudo, son ignorados.